എങ്ങനെ, എന്തുകൊണ്ട് മാസ് മാർക്കറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ സുസ്ഥിര അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളിലേക്ക് മാറുന്നു

ഓരോ സെക്കൻഡിലും ഒരു ട്രക്ക് നിറത്തിലുള്ള വസ്ത്രങ്ങൾ മാലിന്യം നിക്ഷേപിക്കുന്ന സ്ഥലത്തേക്ക് പോകുന്നു. ഇത് മനസ്സിലാക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾ പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദമല്ലാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല. ഗ്രഹത്തെയും അവരുടെ സ്വന്തം ബിസിനസിനെയും സംരക്ഷിച്ച്, വസ്ത്ര നിർമ്മാതാക്കൾ വാഴപ്പഴം, പായൽ എന്നിവയിൽ നിന്ന് സാധനങ്ങൾ തുന്നാൻ ഏറ്റെടുത്തു.

ഒരു എയർപോർട്ട് ടെർമിനലിന്റെ വലിപ്പമുള്ള ഒരു ഫാക്ടറിയിൽ, ലേസർ കട്ടറുകൾ നീളമുള്ള കോട്ടൺ ഷീറ്റുകൾ കീറിമുറിച്ചു, സാറയുടെ ജാക്കറ്റുകളുടെ കൈകൾ വെട്ടിമാറ്റുന്നു. കഴിഞ്ഞ വർഷം വരെ, ലോഹ കൊട്ടകളിൽ വീഴുന്ന അവശിഷ്ടങ്ങൾ അപ്ഹോൾസ്റ്റേർഡ് ഫർണിച്ചറുകൾക്കുള്ള ഫില്ലറായി ഉപയോഗിച്ചു അല്ലെങ്കിൽ വടക്കൻ സ്‌പെയിനിലെ ആർട്ടെയ്‌ജോ നഗരത്തിലെ ലാൻഡ്‌ഫില്ലിലേക്ക് നേരിട്ട് അയച്ചിരുന്നു. ഇപ്പോൾ അവ രാസപരമായി സെല്ലുലോസിലേക്ക് പ്രോസസ്സ് ചെയ്യുന്നു, മരം ഫൈബറുമായി കലർത്തി, റെഫിബ്ര എന്ന ഒരു മെറ്റീരിയൽ സൃഷ്ടിച്ചു, ഇത് ഒരു ഡസനിലധികം വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്നു: ടി-ഷർട്ടുകൾ, പാന്റ്സ്, ടോപ്പുകൾ.

സാറയുടെയും മറ്റ് ഏഴ് ബ്രാൻഡുകളുടെയും ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള കമ്പനിയായ ഇൻഡിടെക്‌സിന്റെ ഒരു സംരംഭമാണിത്. അവയെല്ലാം ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിന്റെ ഒരു വിഭാഗത്തെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത് വിലകുറഞ്ഞ വസ്ത്രങ്ങൾക്ക് പേരുകേട്ടതാണ്, അത് ഓരോ സീസണിന്റെയും തുടക്കത്തിൽ വാങ്ങുന്നവരുടെ വാർഡ്രോബുകളിൽ നിറയുന്നു, കുറച്ച് മാസങ്ങൾക്ക് ശേഷം വേസ്റ്റ് ബാസ്കറ്റിലേക്കോ വാർഡ്രോബിന്റെ ഏറ്റവും വിദൂര ഷെൽഫുകളിലേക്കോ പോകുന്നു.

• അവയ്ക്ക് പുറമേ, 2021 ഓടെ പരിസ്ഥിതിക്ക് ദോഷം വരുത്താത്ത ജൈവ ഫാമുകളിൽ നിന്നോ വ്യവസായങ്ങളിൽ നിന്നോ സേവകരെ മാത്രമേ ഉപയോഗിക്കാവൂ എന്ന് ഗ്യാപ്പ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു;
• യൂണിക്ലോയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ജാപ്പനീസ് കമ്പനിയായ ഫാസ്റ്റ് റീട്ടെയ്‌ലിംഗ്, ഡിസ്ട്രസ്ഡ് ജീൻസുകളിൽ വെള്ളത്തിന്റെയും രാസവസ്തുക്കളുടെയും ഉപയോഗം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ലേസർ പ്രോസസ്സിംഗ് പരീക്ഷിക്കുന്നു;
• സ്വീഡിഷ് ഭീമനായ ഹെന്നസ് & മൗറിറ്റ്‌സ്, മാലിന്യ പുനരുപയോഗ സാങ്കേതികവിദ്യകളുടെ വികസനത്തിലും കൂൺ മൈസീലിയം പോലുള്ള പാരമ്പര്യേതര വസ്തുക്കളിൽ നിന്നുള്ള വസ്തുക്കളുടെ ഉൽപാദനത്തിലും വൈദഗ്ദ്ധ്യമുള്ള സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നു.

3 ട്രില്യൺ ഡോളർ വ്യവസായം ഓരോ വർഷവും 100 ബില്യൺ വസ്ത്രങ്ങളും അനുബന്ധ ഉപകരണങ്ങളും ഉത്പാദിപ്പിക്കാൻ സങ്കൽപ്പിക്കാനാവാത്ത അളവിൽ പരുത്തിയും വെള്ളവും വൈദ്യുതിയും ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇതിൽ 60% മക്കിൻസിയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ വലിച്ചെറിയപ്പെടുന്നു. ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന വസ്തുക്കളിൽ 1% ൽ താഴെ മാത്രമേ പുതിയ വസ്തുക്കളിലേക്ക് റീസൈക്കിൾ ചെയ്യപ്പെടുന്നുള്ളൂ, ഇംഗ്ലീഷ് ഗവേഷണ കമ്പനിയായ എലൻ മക്ആർതർ ഫൗണ്ടേഷന്റെ ജീവനക്കാരനായ റോബ് ഓപ്സോമർ സമ്മതിക്കുന്നു. “ഓരോ സെക്കൻഡിലും ഏകദേശം ഒരു ട്രക്ക് തുണിത്തരങ്ങൾ ലാൻഡ്‌ഫില്ലിലേക്ക് പോകുന്നു,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു.

2016-ൽ ഇൻഡിടെക്‌സ് 1,4 ദശലക്ഷം വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചു. ഉൽപ്പാദനത്തിന്റെ ഈ വേഗത കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ കമ്പനിയുടെ വിപണി മൂല്യം ഏകദേശം അഞ്ചിരട്ടി വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിച്ചു. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ വിപണി വളർച്ച മന്ദഗതിയിലായി: പരിസ്ഥിതിയിൽ "ഫാസ്റ്റ് ഫാഷന്റെ" സ്വാധീനം വിലയിരുത്തുന്ന മില്ലേനിയലുകൾ, കാര്യങ്ങൾക്ക് പകരം അനുഭവങ്ങൾക്കും വികാരങ്ങൾക്കും പണം നൽകാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. Inditex-ന്റെയും H&M-ന്റെയും വരുമാനം സമീപ വർഷങ്ങളിൽ അനലിസ്റ്റ് പ്രതീക്ഷകളേക്കാൾ കുറഞ്ഞു, കമ്പനികളുടെ വിപണി ഓഹരികൾ 2018-ൽ ഏകദേശം മൂന്നിലൊന്നായി ചുരുങ്ങി. "അവരുടെ ബിസിനസ്സ് മോഡൽ പൂജ്യം മാലിന്യമല്ല," Hong Kong Light-ന്റെ CEO എഡ്വിൻ കെ പറയുന്നു. ഇൻഡസ്ട്രി റിസർച്ച് ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട്. "എന്നാൽ നമുക്കെല്ലാവർക്കും ഇതിനകം മതിയായ കാര്യങ്ങൾ ഉണ്ട്."

ഉത്തരവാദിത്ത ഉപഭോഗത്തിലേക്കുള്ള പ്രവണത അതിന്റേതായ വ്യവസ്ഥകൾ നിർദ്ദേശിക്കുന്നു: കൃത്യസമയത്ത് മാലിന്യ രഹിത ഉൽപാദനത്തിലേക്ക് മാറുന്ന കമ്പനികൾക്ക് മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടം നേടാൻ കഴിയും. മാലിന്യത്തിന്റെ അളവ് കുറയ്ക്കുന്നതിന്, ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ പല സ്റ്റോറുകളിലും പ്രത്യേക കണ്ടെയ്‌നറുകൾ സ്ഥാപിച്ചിട്ടുണ്ട്, അവിടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് റീസൈക്ലിംഗിനായി അയയ്‌ക്കുന്ന സാധനങ്ങൾ ഉപേക്ഷിക്കാൻ കഴിയും.

സുസ്ഥിര വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്ന കമ്പനികൾക്ക് കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് ആക്‌സെഞ്ചർ റീട്ടെയിൽ കൺസൾട്ടന്റ് ജിൽ സ്റ്റാൻഡിഷ് വിശ്വസിക്കുന്നു. "മുന്തിരി ഇലകൾ കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച ഒരു ബാഗ് അല്ലെങ്കിൽ ഓറഞ്ച് തൊലി കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ച ഒരു വസ്ത്രം ഇപ്പോൾ വെറും കാര്യമല്ല, അവയ്ക്ക് പിന്നിൽ രസകരമായ ഒരു കഥയുണ്ട്," അവൾ പറയുന്നു.

2030-ഓടെ റീസൈക്കിൾ ചെയ്തതും സുസ്ഥിരവുമായ വസ്തുക്കളിൽ നിന്ന് എല്ലാ വസ്തുക്കളും ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കാനാണ് H&M ലക്ഷ്യമിടുന്നത് (ഇപ്പോൾ അത്തരം വസ്തുക്കളുടെ പങ്ക് 35% ആണ്). 2015 മുതൽ, ഫാഷൻ വ്യവസായം പരിസ്ഥിതിയിൽ ചെലുത്തുന്ന പ്രതികൂല സ്വാധീനം കുറയ്ക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യകൾ സ്റ്റാർട്ടപ്പുകൾക്കായി കമ്പനി ഒരു മത്സരം സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്നു. മത്സരാർത്ഥികൾ 1 ദശലക്ഷം യൂറോ ($1,2 ദശലക്ഷം) ഗ്രാന്റിനായി മത്സരിക്കുന്നു. ഉയർന്ന ഊഷ്മാവിൽ ലയിക്കുന്ന ഒരു ത്രെഡ് വികസിപ്പിച്ചെടുത്ത സ്മാർട്ട് സ്റ്റിച്ചാണ് കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ വിജയികളിൽ ഒരാൾ. ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ വസ്തുക്കളുടെ പുനരുപയോഗം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാൻ സഹായിക്കും, വസ്ത്രങ്ങളിൽ നിന്ന് ബട്ടണുകളും സിപ്പറുകളും നീക്കം ചെയ്യുന്ന പ്രക്രിയ സുഗമമാക്കുന്നു. ഫ്ളാക്സ്, വാഴ, പൈനാപ്പിൾ തോട്ടങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള മാലിന്യത്തിൽ നിന്ന് നൂൽ എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാമെന്ന് സ്റ്റാർട്ടപ്പ് ക്രോപ്പ്-എ-പോർട്ടർ പഠിച്ചു. മറ്റൊരു മത്സരാർത്ഥി മിക്സഡ് തുണിത്തരങ്ങൾ പ്രോസസ്സ് ചെയ്യുമ്പോൾ വ്യത്യസ്ത വസ്തുക്കളുടെ നാരുകൾ വേർതിരിക്കുന്നതിനുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യ സൃഷ്ടിച്ചു, മറ്റ് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകൾ കൂൺ, ആൽഗകൾ എന്നിവയിൽ നിന്ന് വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നു.

2017-ൽ, ഇൻഡിടെക്‌സ് പഴയ വസ്ത്രങ്ങൾ ചരിത്രമുള്ള കഷണങ്ങൾ എന്ന് വിളിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഉത്തരവാദിത്ത ഉൽപ്പാദനരംഗത്ത് കമ്പനിയുടെ എല്ലാ ശ്രമങ്ങളുടെയും ഫലം (ഓർഗാനിക് പരുത്തിയിൽ നിന്നുള്ള വസ്തുക്കൾ, ribbed, മറ്റ് ഇക്കോ മെറ്റീരിയലുകൾ എന്നിവയുടെ ഉപയോഗം) ജോയിൻ ലൈഫ് വസ്ത്ര ലൈൻ ആയിരുന്നു. 2017 ൽ, ഈ ബ്രാൻഡിന് കീഴിൽ 50% കൂടുതൽ ഇനങ്ങൾ പുറത്തുവന്നു, എന്നാൽ ഇൻഡിടെക്സിന്റെ മൊത്തം വിൽപ്പനയിൽ, അത്തരം വസ്ത്രങ്ങൾ 10% ൽ കൂടുതലല്ല. സുസ്ഥിര തുണിത്തരങ്ങളുടെ ഉത്പാദനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്, കമ്പനി മസാച്ചുസെറ്റ്സ് ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് ടെക്നോളജിയിലും നിരവധി സ്പാനിഷ് സർവകലാശാലകളിലും ഗവേഷണം സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്നു.

ഗവേഷകർ പ്രവർത്തിക്കുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യകളിലൊന്നാണ് 3D പ്രിന്റിംഗ് ഉപയോഗിച്ച് മരം സംസ്കരണത്തിന്റെ ഉപോൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നിന്ന് വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നത്. മിക്സഡ് തുണിത്തരങ്ങളുടെ സംസ്കരണത്തിൽ പോളിസ്റ്റർ നാരുകളിൽ നിന്ന് കോട്ടൺ ത്രെഡുകൾ വേർതിരിക്കാൻ മറ്റ് ശാസ്ത്രജ്ഞർ പഠിക്കുന്നു.

ഇൻഡിടെക്‌സിൽ പുനരുപയോഗത്തിന് മേൽനോട്ടം വഹിക്കുന്ന ജർമ്മൻ ഗാർസിയ ഇബനെസ് പറയുന്നു, “എല്ലാ മെറ്റീരിയലുകളുടെയും പച്ചനിറത്തിലുള്ള പതിപ്പുകൾ കണ്ടെത്താൻ ഞങ്ങൾ ശ്രമിക്കുന്നു. അദ്ദേഹത്തിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, റീസൈക്കിൾ ചെയ്ത വസ്തുക്കളിൽ നിന്ന് നിർമ്മിച്ച ജീൻസിൽ ഇപ്പോൾ 15% റീസൈക്കിൾ ചെയ്ത കോട്ടൺ മാത്രമേ അടങ്ങിയിട്ടുള്ളൂ - പഴയ നാരുകൾ ക്ഷയിക്കുകയും പുതിയവയുമായി കലർത്തുകയും വേണം.

റീസൈക്കിൾ ചെയ്തതും വീണ്ടെടുക്കപ്പെട്ടതുമായ തുണിത്തരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട അധിക ചിലവുകൾ കമ്പനികൾ വഹിക്കുമെന്ന് ഇൻഡിടെക്സും എച്ച് ആൻഡ് എമ്മും പറയുന്നു. Zara സ്റ്റോറുകളിലെ മറ്റ് വസ്ത്രങ്ങൾക്ക് തുല്യമായ വിലയാണ് ലൈഫ് ഇനങ്ങളിൽ ചേരുക: ടി-ഷർട്ടുകൾ $10-ൽ താഴെ വിലയ്ക്ക് വിൽക്കുന്നു, അതേസമയം പാന്റുകൾക്ക് സാധാരണയായി $40-ൽ കൂടുതൽ വിലയില്ല. സുസ്ഥിര വസ്തുക്കളിൽ നിന്ന് നിർമ്മിച്ച വസ്ത്രങ്ങൾക്ക് കുറഞ്ഞ വില നിലനിർത്താനുള്ള ഉദ്ദേശ്യത്തെക്കുറിച്ചും H&M സംസാരിക്കുന്നു, ഉൽപ്പാദനത്തിലെ വളർച്ചയോടെ അത്തരം ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില കുറയുമെന്ന് കമ്പനി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. "ചിലവ് നൽകാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ നിർബന്ധിക്കുന്നതിനുപകരം, ഞങ്ങൾ ഇത് ഒരു ദീർഘകാല നിക്ഷേപമായി കാണുന്നു," എച്ച് ആൻഡ് എമ്മിലെ സുസ്ഥിര ഉൽപ്പാദനം മേൽനോട്ടം വഹിക്കുന്ന അന്ന ഗെദ്ദ പറയുന്നു. "ഗ്രീൻ ഫാഷൻ ഏതൊരു ഉപഭോക്താവിനും താങ്ങാനാവുന്നതാണെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു."