സംഘടനയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, മക്ഡൊണാൾഡിന്റെ കോഴികൾ ഈ ഗ്രഹത്തിലെ ഏറ്റവും ക്രൂരമായ പെരുമാറ്റത്തിന് വിധേയമാകുന്നു. “മക്‌ഡൊണാൾഡ്‌സ് ക്രൂരത” എന്ന ഒരു വെബ്‌സൈറ്റ് പറയുന്നത്, ശൃംഖലയിലെ കോഴികളെയും കോഴികളെയും വളരെ വലുതായി വളർത്തിയിട്ടുണ്ടെന്നും അവയ്ക്ക് നിരന്തരമായ വേദനയുണ്ടെന്നും കഷ്ടപ്പെടാതെ നടക്കാൻ കഴിയില്ലെന്നും പറയുന്നു.
“തങ്ങൾക്കുവേണ്ടി നിലകൊള്ളാൻ കഴിയാത്തവരെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു. ദയ, അനുകമ്പ, ശരിയായ കാര്യം ചെയ്യുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു. ഓരോ ശ്വാസത്തിലും നിരന്തരമായ വേദനയിലും കഷ്ടപ്പാടിലും ജീവിക്കാൻ ഒരു മൃഗത്തിനും അർഹതയില്ലെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു,” സെലിബ്രിറ്റികൾ വീഡിയോയിൽ പറയുന്നു.
വീഡിയോയുടെ രചയിതാക്കൾ മക്‌ഡൊണാൾഡ്‌സിന്റെ ശക്തി നല്ലതിനായി ഉപയോഗിക്കാൻ വിളിക്കുന്നു, നെറ്റ്‌വർക്ക് അതിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് ഉത്തരവാദിയാണെന്ന് പ്രസ്താവിക്കുന്നു.
മക്ഡൊണാൾഡ് തങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ അവഗണിക്കുകയാണെന്നും അവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. യുഎസിൽ, ഏകദേശം 114 ദശലക്ഷം അമേരിക്കക്കാർ ഈ വർഷം കൂടുതൽ സസ്യാഹാരം കഴിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു, യുകെയിൽ, 91% ഉപഭോക്താക്കളും ഫ്ലെക്സിറ്റേറിയൻമാരായി തിരിച്ചറിയുന്നു. കൂടുതൽ കൂടുതൽ ആളുകൾ തങ്ങളുടെ ആരോഗ്യത്തിനും പരിസ്ഥിതിക്കും മൃഗങ്ങൾക്കും വേണ്ടി മാംസവും പാലുൽപ്പന്നങ്ങളും വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നതിനാൽ സമാനമായ ഒരു കഥ ലോകത്ത് മറ്റെവിടെയും കാണുന്നു.
മറ്റ് ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ശൃംഖലകൾ ഈ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ആവശ്യം ശ്രദ്ധിക്കുന്നു: ബർഗർ കിംഗ് അടുത്തിടെ സസ്യാധിഷ്ഠിത മാംസം കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ചത് പുറത്തിറക്കി. KFC പോലും മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുന്നു. യുകെയിൽ, വറുത്ത ചിക്കൻ ഭീമൻ ഇതിനകം തന്നെ അതിന്റെ പ്രവർത്തനം സ്ഥിരീകരിച്ചു.
മക്ഡൊണാൾഡിന് ചില വെജിറ്റേറിയൻ ഓപ്ഷനുകൾ ഉണ്ടെങ്കിലും, അവരുടെ ബർഗറുകളുടെ സസ്യാധിഷ്ഠിത പതിപ്പുകളൊന്നും ഇതുവരെ അവർ പുറത്തിറക്കിയിട്ടില്ല. “നിങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ എതിരാളികളേക്കാൾ പിന്നിലാണ്. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളെ നിരാശപ്പെടുത്തി. നിങ്ങൾ മൃഗങ്ങളെ താഴെയിറക്കി. പ്രിയപ്പെട്ട മക്‌ഡൊണാൾഡ്‌സ്, ഈ ക്രൂരത നിർത്തൂ!
ഉപഭോക്താവിനെ വിളിച്ച് വീഡിയോ അവസാനിക്കുന്നു. അവർ പറയുന്നു, “മക്‌ഡൊണാൾഡ്‌സിനോട് അവരുടെ കോഴികളോടും കോഴികളോടും കാണിക്കുന്ന ക്രൂരത അവസാനിപ്പിക്കാൻ ഞങ്ങളോടൊപ്പം ചേരൂ.”
മക്ഡൊണാൾഡ് മാനേജ്‌മെന്റിനോട് "നിങ്ങൾ മൃഗ ക്രൂരതയ്ക്ക് എതിരാണെന്ന്" പറയുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് പൂരിപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു ഫോം മൃഗങ്ങൾക്കായുള്ള ദയ വെബ്‌സൈറ്റിനുണ്ട്.