വിലകൂടിയ കടകൾ നമ്മെ ഭയപ്പെടുത്തുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

നമ്മൾ ഓരോരുത്തരും ഒരിക്കലെങ്കിലും, ജിജ്ഞാസ നിമിത്തം, വിലയേറിയ ഒരു ബോട്ടിക്കിലേക്ക് പോയി. ഒരു തണുത്ത ഇന്റീരിയറും അഹങ്കാരമുള്ള വിൽപ്പനക്കാരും വാങ്ങലുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നില്ലെന്ന് ഞാൻ ശ്രദ്ധിച്ചു, എന്നിരുന്നാലും ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാനും ഏറ്റവും കൂടുതൽ വരുമാനം നേടാനും ജീവനക്കാർക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടാകണം. എന്തുകൊണ്ടാണ് ഈ സ്റ്റോറുകൾ അവർ കാണുന്ന രീതിയിൽ കാണുന്നത്, എന്തുകൊണ്ടാണ് അവ ഞങ്ങളെ ഭയപ്പെടുത്തുന്നത്?

1. ആർട്ടി ഇന്റീരിയർ

വിലകൂടിയ ബോട്ടിക്കുകളിൽ, തണുത്ത ചിക്കിന്റെ അന്തരീക്ഷം വാഴുന്നു. വലിയ ആളൊഴിഞ്ഞ ഇടങ്ങളും ആഡംബരപൂർണമായ ഫിനിഷുകളും സ്ഥാപനത്തിന്റെ പദവിയെ ഊന്നിപ്പറയുന്നു. അത് കാരണം നിങ്ങൾക്ക് അസ്വസ്ഥത തോന്നുന്നു. ഇത് ഇവിടെ അസ്വസ്ഥമാണ്. ചുറ്റുമുള്ള പരിസ്ഥിതി നിർദ്ദേശിക്കുന്നു - നിങ്ങൾ എല്ലാം തൊടരുത്, ഒരു കൂട്ടം കാര്യങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുക അല്ലെങ്കിൽ വിലപേശുക. ഇത് യാദൃശ്ചികമല്ലെന്ന് സിംഗപ്പൂർ നാഷണൽ യൂണിവേഴ്‌സിറ്റിയിലെ സോഷ്യോളജി പ്രൊഫസർ ചുവ ബെങ് ഹുവാട്ട് വിശദീകരിക്കുന്നു.

വിലകൂടിയ കടകൾ ഈ രീതിയിൽ പ്രത്യേകം നിർമ്മിച്ചതാണ്. ഇന്റീരിയർ ഒരു തടസ്സം പോലെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഇത് സമ്പന്നരായ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുകയും വിലയേറിയ ഡിസൈനർ ഇനങ്ങൾ വാങ്ങാൻ കഴിയാത്ത ആളുകളെ ഭയപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. ബോട്ടിക്കുകളുടെ വിരളത അവയുടെ പ്രത്യേകതയെ ഊന്നിപ്പറയുന്നു.

കൂടാതെ, വിലയേറിയ ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറുകൾ അവരുടെ അന്താരാഷ്ട്ര ശൈലിയിൽ നിന്ന് വേർതിരിച്ചിരിക്കുന്നു. വികസ്വര രാജ്യങ്ങളിൽ ആഡംബര ബോട്ടിക്കുകൾ "വിദേശജീവിതത്തിന്റെ" ദ്വീപുകളാണെന്ന് ഹൈഡൽബർഗ് സർവകലാശാലയിലെ നരവംശശാസ്ത്ര പ്രൊഫസറായ ക്രിസ്റ്റ്യൻ ബ്രോസിയസ് കണ്ടെത്തി. അവർ ഷോപ്പർമാരെ അവരുടെ നാട്ടിലും രാജ്യത്തുനിന്നും ഫാഷന്റെയും ഡിസൈനിന്റെയും ആഗോള ലോകത്തേക്ക് കൊണ്ടുപോകുന്നു.

2. അടുത്ത ശ്രദ്ധ

എക്സ്ക്ലൂസീവ് ബോട്ടിക്കുകളും മാസ് മാർക്കറ്റ് സ്റ്റോറുകളും തമ്മിലുള്ള രണ്ടാമത്തെ വ്യത്യാസം ജീവനക്കാരുടെ എണ്ണമാണ്. വിലകുറഞ്ഞ സ്റ്റോറുകളിലും ഡിസ്കൗണ്ടറുകളിലും, വാങ്ങുന്നവരേക്കാൾ നിരവധി മടങ്ങ് കുറവ് വിൽപ്പനക്കാരുണ്ട്. ഇങ്ങനെയാണ് സ്റ്റോറുകൾ സ്വയം സേവനം എന്ന ആശയം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെലവ് കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നത്.

വിലയേറിയ ബോട്ടിക്കുകളിൽ, നേരെ വിപരീതമാണ്. ഉപഭോക്താക്കളുടെ എല്ലാ താൽപ്പര്യങ്ങളും നിറവേറ്റാൻ ഇവിടെ വാങ്ങുന്നവരേക്കാൾ കൂടുതൽ വിൽപ്പനക്കാരുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും, വാങ്ങുന്നവരുടെ അഭാവവും വിൽപ്പനക്കാരുടെ അധികവും അടിച്ചമർത്തൽ അന്തരീക്ഷം സൃഷ്ടിക്കുകയും ആളുകളെ ഭയപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രത്തിലാണെന്ന് തോന്നുന്നു. വിൽപ്പനക്കാർ നിങ്ങളെ നോക്കി വിലയിരുത്തുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് ഒരു മൈക്രോസ്കോപ്പിന് കീഴിലാണെന്ന് തോന്നുന്നു.

മനഃശാസ്ത്രജ്ഞനായ തോമസ് റിച്ചാർഡ്സ്, ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രമാകാനുള്ള ഭയം സാമൂഹിക ഉത്കണ്ഠയുടെ പ്രകടനങ്ങളിലൊന്നാണെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നു. മറ്റുള്ളവർ നിങ്ങളെ നിഷേധാത്മകമായി വിലയിരുത്തുകയോ വിലയിരുത്തുകയോ ചെയ്യുമെന്ന് നിങ്ങൾ ഭയപ്പെടുന്നു. വിലകൂടിയ ഒരു കടയിൽ ഷോപ്പിംഗ് നടത്താൻ നിങ്ങൾ യോഗ്യനല്ലെന്ന് ആഴത്തിൽ നിങ്ങൾ കരുതുന്നുവെങ്കിൽ, ജീവനക്കാരുടെ പരിശോധനയിൽ, നിങ്ങളുടെ ഭയം കൂടുതൽ വഷളാക്കുന്നു. നിങ്ങൾ ഇവിടെ ഉൾപ്പെടുന്നില്ലെന്ന് അവർ മനസ്സിലാക്കാൻ പോകുകയാണ്, അവർ നിങ്ങളെ ഇവിടെ നിന്ന് പുറത്താക്കും.

3. സൗഹൃദമില്ലാത്ത ജീവനക്കാർ

ജീവനക്കാർ നിങ്ങളെ ഒരു കാരണത്താൽ വിലയിരുത്തുന്നു - നിങ്ങൾക്ക് പണമുണ്ടോ എന്ന് അവർ മനസ്സിലാക്കുന്നു. വിൽപ്പനക്കാർക്ക് ശമ്പളം നൽകുന്നത് വിൽപ്പനയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ്, അവർക്ക് വെറുതെ നോക്കാൻ വരുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ ആവശ്യമില്ല. നിങ്ങൾ ലോഗിൻ ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന സ്റ്റോറിന്റെ ക്ലാസുമായി ഷൂസ്, വസ്ത്രങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ആക്സസറികൾ പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ലെങ്കിൽ, വിൽപ്പനക്കാർ ശ്രദ്ധിക്കും. അവർ നിങ്ങളെ അവഗണിക്കുകയോ മനസ്സില്ലാമനസ്സോടെ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുകയോ ചെയ്യും.

ബ്രിട്ടീഷ് കൊളംബിയ സർവകലാശാലയിലെ സൈക്കോളജിസ്റ്റുകളായ മോർഗൻ വാർഡും ഡാരൻ ഡാലും ഹൈ-എൻഡ് ബോട്ടിക്കുകളിലെ ഷോപ്പ് അസിസ്റ്റന്റുമാരുടെ അഹങ്കാരം ഒരു വാങ്ങൽ നടത്താനുള്ള ആഗ്രഹത്തിന് ആക്കം കൂട്ടുന്നുവെന്ന് കണ്ടെത്തി. നീതി പുനഃസ്ഥാപിക്കാനും ചിക് സ്ഥലത്ത് സാധനങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ഞങ്ങൾ അർഹരാണെന്ന് തെളിയിക്കാനും ഞങ്ങൾ ശ്രമിക്കുന്നു.

ഭയത്തെ എങ്ങനെ മറികടക്കാം?

ഒരു ആഡംബര സ്റ്റോറിൽ ഒരു വാങ്ങൽ നടത്താൻ നിങ്ങൾ സാമ്പത്തികമായി തയ്യാറാണെങ്കിൽ, അത് മാനസികമായി തയ്യാറാക്കാൻ അവശേഷിക്കുന്നു. കുറച്ച് തന്ത്രങ്ങൾ പ്രക്രിയയെ കൂടുതൽ സുഖകരമാക്കും.

വസ്ത്രം ധരിക്കുക. വിൽപ്പനക്കാർ നിങ്ങളുടെ വസ്ത്രങ്ങൾ, ഷൂസ്, ആക്സസറികൾ എന്നിവയെ ശരിക്കും വിലമതിക്കുന്നു. വിലകൂടിയ ബോട്ടിക്കുകളിൽ അസ്വസ്ഥത തോന്നിയാൽ ജീൻസും ഷൂസും ധരിച്ച് അവിടെ വരരുത്. കൂടുതൽ അവതരിപ്പിക്കാവുന്ന വസ്ത്രങ്ങളും ഷൂകളും തിരഞ്ഞെടുക്കുക.

ശ്രേണി പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുക. സ്റ്റോറിന്റെയോ ബ്രാൻഡിന്റെയോ വെബ്‌സൈറ്റിൽ മുൻകൂട്ടി ശേഖരണം പരിചയപ്പെടുക. നിങ്ങൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന കാര്യം തിരഞ്ഞെടുക്കുക, സ്റ്റോറിൽ അതിൽ താൽപ്പര്യമുണ്ടാകുക. സ്റ്റാഫ് നിങ്ങളുടെ അവബോധം ശ്രദ്ധിക്കുകയും നിങ്ങളെ ഗൗരവമുള്ള വാങ്ങുന്നയാളായി എടുക്കുകയും ചെയ്യും.

വിൽപ്പനക്കാരനെ ശ്രദ്ധിക്കുക. ചിലപ്പോൾ വിൽപ്പനക്കാർ നുഴഞ്ഞുകയറ്റക്കാരാണ്, എന്നാൽ ബ്രാൻഡിന്റെ ശ്രേണി നിങ്ങളെക്കാൾ നന്നായി അവർക്ക് അറിയാം. ലഭ്യമായ ശൈലികൾ, നിറങ്ങൾ, വലുപ്പങ്ങൾ, മറ്റ് സ്റ്റോറുകളിലെ സാധനങ്ങളുടെ ലഭ്യത എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള പൂർണ്ണമായ വിവരങ്ങൾ വിൽപ്പനക്കാർക്ക് ഉണ്ട്.